Wien. Smart ist eine Kultmarke, die keine halbe Sachen geduldet. Der kleine Flitzer hat nicht nur eine eigene Autoklasse etabliert, sondern hat heute noch weltweit eine „Standing alone“-Stellung am Automarkt. Ein Event für die kleine aber feine Automarke der Daimler AG durchzuführen, ist somit eine spannende und nicht alltägliche Herausforderung. Mit dieser Herausforderung wurde die lautstark 2009 zum vierten Mal beauftragt. Die Wiener Agentur für integrierte Kommunikation hat nämlich in Sache Events als Markeninszenierung und Branding Entertainment als Markenbindungstool schon seit Jahren die Nase vorne. Das weltweit größte Community- Treffen der Automarke smart fand vom 21. bis 23. August 2009 in Zell am See/Kaprun (Österreich) statt. Mit einem integrierten Eventkonzept und einem Schwerpunkt Social Media gelang es der Agentur lautstark, nicht nur den Auftraggeber Daimler AG zu überzeugen, sondern auch die europaweite smart Community nachhaltig zu binden. Mehr als 3.500 Fans der Marke aus 16 verschiedenen Nationen und über 1000 smart Fahrzeuge in den vielfältigsten Ausführungen besuchten die dreitägige Veranstaltung, die mit einer spektakuläre Party in der Burg Kaprun endete.
Die von lautstark konzipierte und europaweit durchgeführte Eventkampagne startete im April 2009 mit einer neu entwickelten Event-Homepage, mit Newsletters, Plattformen-, Foren- und Blogpostings in diversen Fremdsprachen, der Einbindung von Social Networks wie zB YouTube, mit Direct Mails sowie mit Tourismus-Kooperationen in der Region. Neben dem Event an und für sich wurde die weltweite Einführung der neuen smart Community Homepage der Daimler AG kommuniziert. Außerdem wurde noch vor dem Presse-Launch erstmals der brandneuen smart fortwo edition highstyle in der Sonderfarbe Schokobraun dem angereisten Publikum vorgestellt. Neben der Kampagnenumsetzung zeichnete lautstark natürlich auch für die gesamte Eventorganisation verantwortlich – von den rasanten Wettbewerben über den Charity Contest bis zu den Freizeit- und Rahmenprogrammen. Die aufwendige, erfolgreiche Eventkampagne endet übrigens nicht in diesen Tagen: Am 12. Oktober ausgestrahlte Event-Beiträge eines deutschen TV-Sportsenders werden von der Kommunikationsagentur zum Anlass genommen, mit einem Projekt-abschließenden Newsletter und mit Foren-Postings die Brücken für das nächste smart Europa-Treffen 2010 zu legen. Weitere Informationen finden Sie unter www.lautstark.at.